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翰林院网络营销顾问之博客营销

发表于: 翰林院营销顾问 · 2011-5-19 ·  750 views  ·  1 replies 
  • 什么是博客营销
  • 博客的定位
  • 博客的选择
  • 博客基本的构成要件
  • 关于博客内容的填充
  • 博客及博客圈的培养
  • 如何做博客网络推广优化
  • 流量导入
  • 博客营销发展中存在的问题

一.博客营销概念

  博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

  博客营销顾名思义就是用博客来宣传推广你的企业和产品。花钱做广告效果是好,但是硬广告并非万能,比起博客营销,它缺乏人性化与双向沟通这两个功能。而且我们直观的想想,用户没事也不会上企业简介看看最近这个企业有什么更新,如果是一个好看的博客,倒是能吸引潜在用户关注并不时地上来看看。

  是不是注册一个博客就能做博客营销了呢。显然是不能能。后面会详细阐述

二.博客营销的特点:

  1. 博客目标更为精确;

   2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低;

   3. 博客广告具有交互性;

   4. 博客是一个信息发布和传递的工具;

   5.博客与企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更灵活;

   6.与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性;

   7.与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大;

   8.与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。

三.博客的定位:

1.企业博客在考虑定位时应考虑在什么网站开博客,应考虑个人或企业具有那些资源可以调用,由于博客首先是以个人为基础的,所以就应该主要根据自己的资源来定位博客的类型
A.如果对市场及管理比较精通,可在博客里发布成功经验、营销高招、管理技巧、品牌建设等;
B.如果对某个方面的技术比较在行,可在博客发布疑难技术问题、解决方案、新产品新工艺等; 
2.正确的定位,及正确的选择博客平台,可以让您的博客更容易成为高质量的博客,更容易获得管理员及用户的青睐,因为有资源,更能长期的有高质量的内容发布出来,达到预期的营销效果。
 

四.博客定位有关的问题:

1. 我们是谁?做什么业务?
2. 你知道你的博客是用来做什么的吗?想宣传品牌的可以,想记录自己行为得失的可以,扩展推广渠道的也可以。但想用博客拯救生意于水火的建议再考虑一下,因为博客的效应不可能立竿见影的。
3. 我们博客的主要读者是谁?
4. 我们博客的风格是什么?
5. 我们的博客由谁来写?是老板自己来写,是所有员工一起写,还是指定一个员工专司写博之职?三个和尚没水吃,这个问题一定要想清楚了再开始干。
6. 这个博客主要会写点什么样的内容?能用一句话介绍这个博客吗?
7. 我们这个博客的优势与特色是什么?
8. 我们多长时间更新一次?
9. 我们这个博客的发展目标是什么?
10. 有明确的写作计划吗?你打算写什么题材呢?怎么写呢?能不能先列个提纲?
11. 有预先设定好的时间吗?写博客可以很消耗时间的,一篇文章起码需要40分钟,一周至少更新一次吧,你有这个时间和心思吗?
12. 我们的每一篇更新都体现了我们的目标吗?
13. 你能坚持吗?能吗?记住,品牌宣传工作是真正需要天长日久的,不能坚持则半途而废。
14. 我希望读者看完我的博客后能做些什么行为?

五.博客的选择

首先,网站知名度的选择,这个当然是越知名的越好,这里我就列举几个我操作过我博客,例如:新浪博客,天涯博客,网易博客,搜狐博客,博客大巴、百度空间等等这样的博客,在这些博客上建立自己企业名称的博客,本身曝光度和排名就要靠前些。具体的大家可以百度谷歌搜看看,一般这些网站的博客排名都非常的高;

  新浪博客的最大特色是“名人博客”,新浪博客给人一种文学气氛很浓的感觉,而且文章大都来自名家,有名作家、名演员、名记者、名主持、名商人等等等等。各个领域,只要有名气的,新浪就将其拉入阵营。

  同时,新浪博客的可操作性也比较强。可以自定义的地方很多。组件也比较丰富,相册和音乐的应用很方便。可以发布一些展会的照片,放一些比较舒缓的背景音乐,让访问者心情愉悦。

六.博客的基本构成

我们的企业博客需要有些必须的模块,例如,博客名称、个人档案、文章分类、友情链接,好友最新文章等等

1)博客名称,也就是你的博客TITLE,这个是被搜索引擎所看重的,这个当然以你的企业名称或者产品名称为名了,另外多数博客都有博客说明,可以在这一部分上面添加你企业的关键词
2)新浪博客模板的选择和制作非常灵活,对于这些我们可以自定义的地方,我们要充分利用起来,制作精美图片,避免使用深色背景配深色文字,细小或过于夸张的字样,以及其它使博客不易阅读的因素;
3)个人档案,在这部分里面应该写清楚自己的企业介绍或产品介绍,并且展示在博客比较显眼的位置,你可以将自己的照片传上去,给人一种亲切的感觉,这里我就不建议将企业的产品图片或者企业LOGO上传上去,那样会给人一种广告的感觉,当然也要在显要位置将自己企业的联系方式公布出来
4)文章分类,我们将博客里面的文章围绕着主题或者其他的规则,分别列出不同的文章分类来,这个文章分类应该更多的体现出你的博客的关键词,也就是你的企业名称或者产品来。这样更加利于搜索
5)文章列表,你写的文章在博客首页的展示,这个是必不可少的,根据博客的宽度和高度,设计版面,自行调试首页调用几篇文章
6)友情链接,这个非常重要,可以将自己的企业网站,其他的博客地址,都加到这里里面来,按照百度的排名规则,这样的互链可以增加权重,影响你的企业博客排名,主动链接一些名人名站;
7)好友列表,好友文章列表,最新评论,这些归结到博客互动这里来,通过这些友好的博友之间的互动,增进流量,扩大自己博客的知名度。
  博客准备好这些内容以后,剩下的就要持续的更新,多和好友交互,主动去结识新的博友。

七.博客内容的填充

利用博客开展企业网络营销的血脉,博客文章的内容是我们做博客营销的中心内容,如果没有了它,其他的工作都是枉然。

  1)首先要保证文章的原创性,只要原创的问题,才能被搜索引擎喜欢,才易于收录,原创做得好的文章,排名都比较高,这个大家都知道;

  2)博客的内容不宜直接复制企业产品的一些信息,应该站在浏览者的角度,考虑你写的这些东西对别人有没有实际的价值,一篇好的文章应该从企业产品的属性为出发点,结合浏览者普通关注的一些问题,做出比较全面的、专业的支持和建议,然后顺其自然的联系到产品的一些信息

  3)文章标题的设计一定要抢眼,好的标题是吸引人关注的敲门砖

  4)文章内容更新的速度方面,这个可以根据你自己的时间,最好的是每周更新3篇左右原创文章,百度快照的时间改在了周四

  5)文章的字数,这个可能也不好定多少合适,站在读者的角度考虑,我们的文章应该短小精悍

八.博客及博客群的培养

博客群建通俗点说就是在各大门户网站批量创建博客,编写软文或者转载主站文章,而各个博客之间又互相友情链接,最终到达提升网站的知名度、增加外链、提高流量等目标。博客群建推广并不是注册一堆博客就完了,这些博客需要“养”,每天都需要更新文章,贵在坚持。好多朋友可能有所误解,以为博客群建推广效果来得快,实际上,刚建立博客效果不会马上突显,需要大量文章的积累和长时间的坚持。

  新浪的博客的养成期在3个月-8个月,根据内容和更新情况而定。新浪的博客对原创文章收录相对很快。所以尽可能的去做原创。原创内容就是好内容吗,也对也不完全对,内容是用户说了算,他们说喜欢才是真的喜欢,所以用户喜欢的内容才是好内容,在该方向基础上再原创,效果会更佳。

  博客轮链是指A博客链接到B博客、B博客链接到C博客、C博客链接到D博客、D博客链接到A博客,ABCD博客都链接到自己的目标推广站上。但是百度在最近的更新里已经降低权重

九.博客的推广优化

1)首先站在原创文章的角度来考虑优化,标题的关键词密度,以及文章的关键词密度,这些都是我们要注意的,按照搜索引擎的密度分析结果,一个页面的关键词密度在2%—8%之间最佳,少了也不合适,多了也不合适,这个比例的意思是,你这个文字加入说有100个文字,你要的关键词出现的次数最少得2次

  2)友情链接,可以与其他博客的博主进行友情链接,当然了,这个得靠自己去寻找和联系,对方博客的要求,一定得是长期有人维护和更新的,不要选择哪种八百年不更新一篇文章的博主,当然,如果你认识名人博主就更好了,既可以提供用户流量,有从搜索引擎优化角度来提高信任度,将自己所有的博客地址直接都相互链接起来,互相指向。

  3)博客的圈子,物以类聚、人以群分,创建或加入与你主题相关的圈组,充分利用圈子资源,多去圈子内于人交流,发表你的个人文章;

4)跟其他博主的互动,也就是有访客来的情况下,也去人家的博客看看,简短问候下,增进彼此之间的了解,访问人家博客的同时,也能看到你的访问记录,兴许另外的人就会来访问你的博客,呵呵,这样理解不知道够不够;

  5)论坛发布,这个大家比较熟悉了,直接到你所在网站的论坛去发帖更贴,顺带的加上自己的博客地址,很多论坛都可以通过头像进去博客的,没有什么技巧,多发就是了,试想一下,你每天发够500,总会有那么100个人可能会对你感兴趣,自然就会到你博客看你的其他文章信息什么;

  6)rss订阅,将自己的博客送到读者面前,大多数的网站都有这一功能,你自己检查一下博客的首页,应该都有的,你可以选择联合发表你的博客,只要一键就能完成的事情。

        在使用博客进行网络营销时一般采用以下方式:

一.软文推广
二.电子书推广
三.热门事件推广
四.游戏、活动推广
五.文库推广
六.博客评论推广
七.微博推广
八.博客群建

十.博客营销发展中存在的问题

(一)对博客营销理念的定位不准确

(二)竞争对手可能利用博客平台散布负面信息

(三)博客数量的增加及信息的膨胀,导致消费者对信息难以筛选

(四)个人和企业之间的角色冲突

(五)博客营销的绩效考核体系不完善

本文链接: http://www.hanlinweb.com/hanlinweb-blogmarketing.html
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