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小议外贸网站常见问题

发表于: 翰林院营销顾问 · 2011-5-26 ·  595 views  ·  0 replies 

最近翰林院网络营销在给一些外贸网站做网站改版和优化。发现不少问题是很多网站都共同存在的。于是写出来和大家探讨一下。

一、域名不规范

很多公司没有使用独立域名来运营他们的英文网站,问过几个老板,说是没有必要,而且又要增加一笔额外的支出。实际上独立域名,是外贸电子商务网站最基本的要素之一,也是外贸网站建设中非常重要的因素。选择一个容易被客户记忆的域名,可以让您的外贸网站格外引人注目,减少很多推广费用。为了提高网站在搜索引擎中的排名,让外国客户更容易记住您的域名, 应该选择一个好的独立域名

 二、代码格式不规范,采用的table布局

大部分的公司网站使用的还是老的table布局。页面里充斥着各种无用代码。Table布局网页是上个世纪的遗留产物,当时微软的Frontpage和Macromedia公司的Dreamweaver是市场上垄断型的网页制作工具,这两款软件在默认(可视化)情况下皆采用Table框架作为网页整体布局的方式。

 在SEO行业,旧时的Table布局和现今国际通行的”DIV+CSS”(严格上应该称作分离式布局,即内容和样式分离)引发了很多争论,不过焦点始终都在一点——究竟搜索引擎更喜欢哪一种布局?

 很多人认可的一种说法是:Table或者DIV+CSS单独提出来并不能成为左右搜索引擎排名的原因,搜索引擎更看重网页的内容和该页面的反向链接以及内部连接。即使会考虑布局和页面标准,成为影响排名的可能性也微乎其微。

 DIV+CSS布局之所以取代Table成为当前更好的网页制作方案,原因在于前者的源代码不参杂对样式的描述而更具条理性。现代浏览器对DIV+CSS的解析速度也明显胜过Table。

 搜索引擎的爬虫抓取网页进行分析,整个过程和浏览器对网页的渲染行为较为相似,一个采用DIV布局的网页由于具备更佳的描述性而对网页爬虫更为友好。事实上,使用DIV布局,正是对搜索引擎友好的体现之一。

 体积更小、内容描述更为精准的网页具备被爬虫快速抓取的优点。采用Table框架布局的网页,其本身的特点决定页面的体积比DIV要大,而且不利于搜索引擎分析其中内容的分布和优先关系,DIV天生的优势却正是在于其从上至下的描述特点。

 从这一点来看,布局方式对搜索引擎又是存在很大影响的,只是还未成为影响排名的原因而已。但是随着技术的进步和互联网内容的增多,页面布局方式必将成为决定搜索引擎喜好的重要标准之一。

 

三、导航用的图片,并且没有alt信息。

很多公司的网站为了追求美观,网站导航使用了flash和图片。实际上,网站的导航菜单应该使用文字导航,这样有利于蜘蛛爬行。如果使用图片做导航时,一定要加入Alt注释。JS文件和Flash不建议的原因是:因为蜘蛛根本就检测不到导航的URL。也就不利于引导蜘蛛爬行全站。

  四、页面没有关键词和描述

搜索引擎中所指关键词:关键词源于英文”keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,可以是任何中文、英文、数字,或中文英文数字的混合体。 

关键词是归于搜索引擎营销的基础,也是搜索引擎优化、推广中最重要的环节。如果网站想在搜索引擎排名中获得优先排名,如果想通过搜索引擎引入更多的流量。那么,网站就必须配置关键词

 关键词实际上就是通过对搜索者、客户的行为分析来使用一个容易让访客获得需要信息的关键词语。关键词反映了目前网络市场上用户的需求,一个真正完整的网站是需要把网站的信息反馈在网络市场上。但是,如果一个网站的信息不能聚结在用户搜索的范围里,也就偏离了网络市场用户们的需求。

 五、长期不更新

长期不更新网站,有几个影响:

1.首先搜索引擎在收录网站页面的时候,网站当前页面的内容的重复性在互联网上是很低的,那么这个页面毫无疑问的会被收录,但是过了一段时间以后,这篇文章的相似内容逐渐的在互联网上大量的出现,而对应的我们网站的权重又不是很高,那么,搜索引擎就会采取K掉你的页面的措施来减轻它的工作负担!那么很可能你的这个页面要被K掉了。

 2.对于长时间不更新的站点,虽然有老的内容一直在维系着权重,但是相对于搜索引擎而言,它工作的目的就是为互联网的用户不断的提供适时、有效、最新、最全的信息动态和新闻咨询,那么,很明显,对于一直在坚持持续不断更新的站点而言,它能对互联网用户起到的价值显然是要大于长期停滞不更新的同类别网站的,在网站权重一致的情况下,长期更新的站点我个人认为整体的权重要略高于停滞网站。

 六、存在大量无效友情连接。

这个也是很多站长容易犯的毛病。友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量,而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。同搜索引擎注册一样,交换链接一旦完成,也具有一定的相对稳定性,但是一定要做不定期检查,也就是回访友情链接伙伴的网站,看对方的网站是否正常运行,自己的网站是否被取消或出现错误链接,或者,因为对方网页改版、URL指向转移等原因,是否会将自己的网址链接错误。因为由于交换链接通常出现在网站的首页上,错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。

 七、页面结构不合理,网站使用了GB2312编码。

八、页面加载了FLASH和大量脚本,不仅仅会导致网站打开速度变慢,对于搜索引擎来说,它们也无法识别这些元素。

九、字体和翻译。

大多数做外贸的网站的字体,都是按照中文的思路“宋体”在走,但据研究外文网站的字体并不是宋体而是“罗马”字体。可以看到有些网站的英文用的是宋体,怎么看怎么不舒服。翻译应该是做外贸的网站很重要的一点,但在现实中很多公司没有注意。有的随便找个学英语的学生给翻译一下,有的用一个软件翻译一下,有的拿一个字典翻译一下。其实这都是非常不专业的,对客户的印象影响很不好。从客户的角度来看,老外可能看了就看不懂,也有可能觉得不专业,像一个皮包公司。这样的话,客户就可能流失了。

 好。简单说到这里。欢迎大家一起探讨

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